Flop de la "montre connectée" sur le marché mondial

Des experts découvrent ainsi que l'offre ne crée pas la demande ! De quoi faire trembler sur sa base le consumérisme de masse ? En effet...  Et la prise de conscience du public pourrait aller loin :

 

 

Ce qui se passe autour des "objets connectés" est significatif. D'un côté, les médias rivalisent de dossiers fracassants sur "l'intelligence artificielle dans votre vie quotidienne", la "smart house", la voiture qui conseillera votre shopping... Et bien entendu la "montre connectée", clé de votre nouvelle vie "augmentée" parce que marchandisée à 150 % : une porte vers la quatrième dimension, Walhalla des super-héros de la croissance !

Or les réalités ne confirment pas la prédiction. Ouvert en 2015 dans les chants et les apothéoses, le marché mondial de la montre connectée s'est effondré aux deuxième et troisième trimestres 2016 : moins 51, %. Et moins 71,6 % pour Apple, marque leader avec son Apple Watch.

D'où ce commentaire d'experts qui appelle toute notre attention : "Il devient évident que les montres connectées ne sont pas pour tout le monde. Avoir un but et des cas d'usage clairs, est primordial."

Que la production d'objets devrait "avoir un but clair" et répondre à des besoins d'usage, cette idée nous paraît (à nous catholiques) une évidence, parce que nous pensons avec nos papes et nos évêques [*] que l'économie devrait servir l'homme - et non pas l'homme servir l'économie.

Mais pour des experts en marketing contemporains, ce n'est pas une évidence. C'est une découverte, un renversement copernicien. C'est le constat d'échec de la théorie de base du consumérisme de masse, selon laquelle l'offre crée la demande : pour produire toujours plus (utopie de la croissance sans limites), il fallait susciter la demande correspondante (rôle du marketing de masse) : donc infuser au public des besoins imaginaires... L'artificialité de ce système saute aux yeux. Sa dangerosité aussi, puisque la fabrication des besoins exige le soutien de la demande de masse par l'endettement de masse : on en a vu l'effet aux Etats-Unis en 2007 - et la réplique de cette crise systémique guette le monde en 2016 puisque le système n'a pas été modifié après 2008.

Non seulement le système n'a pas été modifié, mais il est le socle de l'avenir obligatoire que nous annonce le capitalisme : l'industrie de la "vie augmentée". En clair : les découvertes du virtuel et de la robotique, mais asservies à l'utopie marchande de la croissance sans limites ; la vie humaine devenant l'ultime champ de ressources, puisque les ressources de la planète sont limitées... Cette marchandisation de nos vies (jusqu'à l'intime) est censée n'avoir pas de limites, puisque la technology est censée pouvoir faire reculer indéfiniment les bornes du réalisable (transhumanisme)...

Ainsi notre horizon humain est rabattu sur la technology, elle-même rabattue sur l'impératif marchand ; et cette déshumanisation hyper-réductrice est présentée comme une ouverture de "tous les champs du possible", selon le verbiage dominant.

A ceci près que le marketing des objets connectés ne prend pas sur le public, en dépit de la propagande des médias. Sachant que les objets connectés sont le premier cran de l'engrenage, c'est un mauvais signe pour la suite du programme ; d'autant que ce signe intervient dans le seul domaine qui compte vraiment aux yeux des concepteurs :  le domaine du marché ! Les habitants de la planète ne seraient-ils qu'une myriade de Wallons ? Faites quelque chose ! appelez Attali !

 

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[*]  N'en déplaise à la Sainte Ligue, libérale mais plus catholique que le pape et les évêques - tout en ne voulant pas qu'on le dise... (D'ailleurs elle me déclare sur Facebook qu'elle n'existe pas. C'est comme la théorie du genre et la méthode globale : notre époque est pleine de virus mentaux qui nient leur propre existence).