Campagne de marketing transgenre pour ados

 

...par une multinationale pharmaceutique et cosmétique : 

 

 

187,15 milliards de dollars de capitalisation, 78 milliards de dollars de chiffre d'affaires, 12,1 milliards de dollars de résultat net, 250 filiales dans le monde, 113 800 salariés, et des produits commercialisés dans 175 pays : la multinationale Johnson & Johnson (basée dans le New Jersey) est un géant du pharmaceutique, des prothèses-implants et des cosmétiques. Son capital entre dans la composition du Dow Jones. L'une des filiales de J&J est Clean & Clear : « la marque n°1 de soins de la peau pour ados ».

Clean & Clear vient de lancer sa nouvelle campagne publicitaire en direction du public adolescent. Intitulée See The Real Me, elle prend pour image commerciale (dire : « icône », « égérie » ou « ambassadrice ») une jeune fille de 14 ans qui se nomme Jazz Jennings. « Collaboration au message inspirant ! », nous dit aufeminin.com... Car Jazz Jennings n'est pas née fille. Il/elle se déclare « fille enfermée dans un corps de garçon » et se définit comme « pansexuelle » : « I don't care if they're bi, gay, trans or whatever they are. »

Portée depuis plus d'un an par une insistante campagne médiatique en Amérique du Nord, la famille Jennings – qualifiée d'incredibly supportive par Yahoo News – explique que Jazz, née garçon, a « commencé à montrer des tendances féminines à l'âge de quinze mois », et qu'à l'âge de cinq ans elle était « la plus jeune transgenre jamais homologuée ». Quand il/elle eut six ans, sa famille commença à faire avec Jazz des émissions de télévision : Oprah Winfrey, Rosie show, 20/20, cette entreprise tourna à l'épopée médiatique et commerciale, et mena Jazz au rang de « l'un(e) des 25 ados les plus influent(e)s de 2014 » selon Time magazine. « Elle n'en finit pas de gagner en visibilité », applaudira le site français Yagg.

En 2015, la chaine TLC dédie une émission de télé-réalité à Jazz Jennings et sa famille. Et la multinationale Johnson & Johnson prend l'ado transgenre comme « égérie » d'une campagne de pub pour ses cosmétiques à l'usage des jeunes ! Cette campagne se déploie comme un encouragement massif à la transsexualité : avantage concurrentiel pour Clear & Clean, semblent croire les communiquants de la multinationale.

Lloyd Blankfein (Goldman-Sachs) avait prévenu le monde économique : « LGBT is good business ! »

 

CNN, 18 mars (Emanuelle Grinberg) : « Pourquoi l'ado transgenre Jazz Jennings est partout »

<<  La communauté transgenre célèbre un(e) ado qui fait beaucoup pour la visibilité transgenre. Activiste LGBT et star de YouTube, Jazz Jennings sera la vedette d'une émission de télé-réalité qui commencera cet été sur la chaîne TLC* : All That Jazz mettra en scène l'ado de 14 ans et sa famille, affrontant les péripéties typiques de l'adolescence au prisme d'une jeunesse transgenre. Nancy Daniels, directrice générale de TLC, déclare : “L'histoire de Jazz est universelle quoique unique**, et nous sommes fiers de la partager avec le public de TLC.” Mais il y a plus. Jazz est aussi l'incarnation  de la campagne de Clean & Clear “See The Real Me”... “J'étais une fille piégée dans un corps de garçon”, déclare Jazz dans la vidéo, qui encourage les ados à “être toi-même”. >>

 

PureTrend, 16 mars : « Jazz Jennings, 14 ans, transgenre et égérie Clean & Clear U.S. »

<< Clean &  Clear US dévoile leur nouvelle campagne “See The Real Me” qui laisse la parole à une adolescente transgenre. Jazz Jennings, 14 ans, est déjà une source d'inspiration incontestable pour la nouvelle génération. Focus sur cette jeune fille qui se fait porte-parole de la cause trans et une campagne [publicitaire] qui prône l'acceptation... >>

 

Facebook, 15 mars : « Dans le cadre de sa dernière publicité, la marque de cosmétique pousse les jeunes... »

<< Le nom de Jazz Jennings ne vous dit peut-être rien mais ça ne va pas durer. A 14 ans, cette adolescente transgenre est bien connue aux Etats-Unis. Luttant déjà pour les droits de la personne LGBT, elle s'apprête à ouvrir les portes de sa vie privée dans une télé-réalité.... Et les bonnes nouvelles ne s'arrêtent pas là pour Jazz Jennings qui vient d'être choisie par Clean & Clear. Dans le cadre de sa dernière publicité, la marque de cosmétique pousse les jeunes à se dévoiler tels qu'ils sont en utilisant le hashtag #SeeTheRealMe...>>

 

Yahoo News : le rôle de la famille

<< D'un incroyable soutien [“incredibly supportive”] pour elle [lui], sa famille décida d'adhérer à son sentiment intime et l'aida à amorcer sa transition du masculin au féminin dès le jardin d'enfant... Le livre de mémoires illustré dont elle est le co-auteur, intitulé I am Jazz, raconte ses premières années et n'est pas réservé aux enfants membres de la communauté LGBTQ. >>

 

Le Soir (Bruxelles) 19 mars : cliniques chirurgicales transgenres pour les bébés !

<< Ce choix d’intégrer les transgenres en tant qu’égérie pour les différentes marques aide à faire évoluer les mentalités encore fort réfractaires à accepter les personnes qui changent de sexe. Les transgenres restent en effet encore souvent discriminés et rejetés dans le pays de l’Oncle Sam. Pourtant, à Chicago, une clinique pionnière a récemment ouvert et prend en charge dès l’âge de 3 ans les enfants qui ne sont pas nés dans le bon corps. >>

 

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* ex-chaîne éducative américaine, propriété de Discovery Communications : 100 millions de foyers touchés aux USA, 143 millions de foyers touchés en Pologne, Norvège, Suède, Inde et Sud-Est asiatique.

** « Universelle quoique unique » est un argument typique du marketing de masse à l'ère ultralibérale. « Unique » correspond à la pulsion commerciale hyper-individualiste. « Universelle » correspond à la pulsion commerciale consensualiste.