La crise est-elle soluble dans la com' ?

En 2011-2012, L'Elysée va dépenser 120 millions d'euros en prestations de marketing psychologique :

 

Selon le cahier des clauses techniques de ce contrat (révélé dans la presse de ce matin), il s'agit de « produire» des «contenus » créant « une perception différente du message par le public qui ne le considère pas alors comme de la publicité ». Autrement dit : de fabriquer du storytelling, truc ainsi défini par les spécialistes : « ensemble de techniques de narration et de mise en scène conférant à un message politique les apparences d'une information objective ». Le politique se résorbe définitivement dans le marketing commercial : « L'enjeu pour les politiques est de mieux cibler les publics, et donc les électeurs, en quelque sorte de cliver les citoyens sans le dire, c'est-à-dire de s'adresser à chaque citoyen, à chaque audience, en lui faisant entendre ce qu'elle veut entendre », dit Cynthia Fleury, auteur de l'essai La Fin du courage (Fayard). Pur marketing : d'abord créer une impression de familiarité intime, ensuite jouer sur la sensibilité de l'auditeur, enfin le persuader qu'on peut venir compassionnellement à son secours .... « Comme si l'époque invitait les pouvoirs politiques à bâtir des flux d'informations construits sur des fictions », commente Guillaume Dasquié (Libération, 16 juillet).

On ne s'étonnera pas de cette dissolution du politique, qui n'était depuis longtemps qu'une annexe de la société marchande. Mais on soulignera deux points :

a) cette dissolution fait disparaître la notion de bien commun, et montre l'incompatibilité entre l'ère néolibérale et la pensée sociale catholique ; on mesure l'inanité de la présence de « catholiques en politique » dans ce paysage de cynisme virtualiste et manipulateur. L'action des chrétiens dans la cité ne peut être que de rupture avec ce système.

b) La crise n'est pas soluble dans la communication. « La meilleure com' du monde finira toujours par se heurter à la réalité. C'est tout le problème aujourd'hui de Nicolas Sarkozy : il existe un fossé entre le contenu de ses discours et la perception par les Français des résultats de sa politique, notamment économique et sociale. » (Paul Quinio, Libération, 16 juillet). Tout ça étant voué à l'effondrement, la prudence élémentaire consiste à ne pas y entrer ; ou à en sortir.