Ségolène Royal : les limites du marketing

Un livre creux et mièvre, mais obstiné. Retour en tête de gondole :

Elle s’acharne. A-t-elle tort ? Un peu tôt pour le dire... Mais la lecture de son livre (lancé par le fracas médiatique) montre qu’elle n’a rien appris. Aucune proposition sérieuse pour l’avenir. En revanche elle réécrit le passé, toujours dans la même intention : montrer qu’elle est une victime et que le destin fut injuste. Comme dans la chanson d’Aznavour, est-ce « la faute au public qui n’a rien compris » ? Non, puisque Ségolène se considère comme moralement portée par le peuple. Alors la faute à qui ?  Au PS et à François Hollande, dit-elle : « la candidate n’a pas trouvé d’épaule où poser son front pour se lâcher, pour pleurer quand c’était dur… Oui, pour gagner une prochaine fois, il faudra le soutien de tout un parti et d’un compagnon amoureux, à fond avec la candidate. » Vous avez bien lu : maman avait droit à l’amour et on l’en a frustrée. C’est pour ça qu’elle a été vaincue. Ou plutôt battue. Voilà : Ségolène est une femme battue.

 

Il sera intéressant, dans les mois qui viennent, de savoir si les forces du marché qui avaient lancé Mme Royal voudront (et pourront) la re-lancer : toujours en s’appuyant sur les sondages, toujours en forçant le PS à la suivre.

Peut-être que non, pour deux raisons :

- si le parti continue à imploser, il n’y aura plus rien à conquérir ;

- les citoyens (ou « le grand public », comme disent les agences qui se substituent aux partis) ne sont peut-être pas aussi moutonniers ni mièvres que le marketing ne le suppose.

Ségolène n’a rien à dire, et c’est clair pour tout le monde. Mais elle cherche à ré-imposer son personnage de série télé : celui de la commissaire en colère qui marche nerveusement à travers le décor, suivie par la caméra, en proférant des « c’est pas vrai ! ». On lui dit : « ça va aller ? », elle répond : « faut qu’on se parle » ; le dialogue a été entièrement conçu en agence. Les concepteurs imaginent que ça va aller, parce qu’ils croient que les citoyens ne sont plus qu'un public.

 

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-  Cela dit, ne croyez pas que je soutienne la droite !  Pour vérifier le scepticisme politique de ce blog, lisez les notes publiées pendant la campagne électorale. Notre engagement est social. Il ne sera jamais « partisan ».  Pas de temps à perdre.